TUhjnbcbe - 2022/5/2 14:47:00
圣诞广告的主题，当然是以爱压倒一切。但在实际运用中，爱并不是圣诞季的唯一主题。就连“爱”本身，都有很多不同的另类呈现方式。在年的圣诞广告中，最不一样的爱的表达，来自德国动物保护协会发布的圣诞动画广告。这支1分30秒的广告，表面看起来气氛相当欢快，但其真正的含义却相当“暗黑”。短片开头，睡眼惺忪的小鹅Fibi在圣诞前一天踩着欢快的节奏，走出了家门。街上，众多鹅同伴从不同的方向汇聚而来。大家这是要到哪里去欢聚吗？镜头一转，所有的鹅都来到了一栋阴森森的建筑里。在这里，鹅们经历了从填鸭式喂食到电击，再到去毛、屠宰的全过程。有谁仔细思考过这样的话题：大家面前那顿丰盛无比的平安夜大餐，代价却是无数的Fibi被剥夺了生命，且还是如此残忍地剥夺。很明显，短片试图要告诉大家：当人们在享受圣诞快乐时，有些动物在受苦。短片就是以这种不一样的视角以及黑色幽默的反讽手法，提醒社会善待同样有灵*和生命的动物们。至少在享受他们呈现的美味时，要对他们的贡献保有感激之情。不知怎地，小编在看到小鹅们兴高采烈地集中到了恐怖建筑时，不由自主地想到了纳粹集中营。这全套的操作也太真实了。用如此方式展示生命的代价，委实有点过份，大有偷换概念的嫌疑。用这种令人反胃的方式警醒大家，其最终结果不知道是会使人们更讨厌圣诞大餐了，还是更讨厌这支广告和如此类比的广告主了。另一支圣诞广告中的“异类”医院GOSH。其发布的圣诞动画短片《离家更近》，是以募捐作为主题的。广告中，GOSH借用一双圣诞袜来隐喻一份爱意。当爱意汇聚得越多，患病的孩子脚上穿的圣诞袜也越长。这就意味着，那些需要帮助的患病的孩子，也就有机会离家更近一点。最终，广告中的小男孩脚踩着齐天的长袜，回到了自己的家里。想来，这应该是一双史上最长的圣诞袜子。尽管也是展示爱，但这份爱并非是家庭之爱，而是为了使一些病患的孩子能够健健康康回归家庭的迫不得已的办法。圣诞袜子，代表的其实是这个社会所面对的无助与病患越多。隐隐地，在动画片所露出的那份童真之下，小编感到的是更多的伤痛、更多的悲凉。Etsy是一个以手工艺成品买卖为主要特色的美国线上销售平台。为迎接圣诞节，促进商品销售，Etsy拍摄了四组主题为“Givemorethanagift（送出去的不仅仅是一份礼物）”的短片，分别是《我们的圣诞老人（OurSanta）》、《秘方（TheRecipe）》、《公交站（BusStop）》、《传统习俗（TheTradition）》。这个系列的广告是希望通过几个较为日常的真实生活细节，尽可能展现出礼物本身所承载的情感与力量。《我们的圣诞老人》讲述的是一个有关肤色的故事：祖孙三代在商场排队与圣诞老人拍照，但爷爷却高兴不起来。镜头过处，所有的圣诞老人都是白人大胡子形象。而圣诞节当天，当爷爷打开孙子送他的礼物，发现长袜上的圣诞老人是黑皮肤时，才发自内心地笑了。《秘方》讲的是家族菜谱秘方的传承。圣诞节时，女儿收到了一份来自母亲特殊的礼物——印有菜谱的盘子，这是从妈妈的妈妈就开始延续的传统。这样的秘方，传承的不光有味道，还有家族的爱。《公交站》讲述的是一段跨越了种族和肤色的友情故事。一次，黑人售货员追上一位亚裔老太太，送还了她购物时落下的商品，并将她送到了公交站。自此，黑人售货员经常送老太太去车站，甚至成为了朋友。圣诞节来了，老太太送了他一双手套。《传统习俗》